今年《政府事情报告》提出“扎实推进媒体深度融合。提升国际撒播效能。增强和立异互联网内容建设”
，“媒体深度融合”被首次写入《政府事情报告》
，以异常重磅的声量宣布
，媒体融合生长进入崭新的阶段！

那么
，事实该怎样明确此次《政府事情报告》关于媒体深度融合的定调？目今媒体融合最应该着手的事情事实是哪些方面？尊龙凯时人生就是搏三色智库本期专访中国人民大学教授、博士生导师宋建武
，为您深入解读——

宋建武教授（受访者供图）

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围绕互联网建设撒播新名堂

“这是对整个媒体融合战略一连推进的亮相。”

三色智库：媒体深度融合第一次写进《政府事情报告》中
，该怎样明确其主要性?

宋建武：应该说
，这是党中央和国务院对整个媒体融合战略一连推进的一个亮相
，也是一连推进媒体融合生长思绪的一个延续
，是一连性、一直性的行动。

三色智库：报告里提出“媒体融合、国际撒播、互联网内容建设”三个部分作为主要框架
，您以为应该怎么解读？

宋建武：这三个部分从差别的角度安排了以后五年整个媒体领域的事情。首先
，媒体深度融合的要害使命
，就是构建全媒体撒播系统。

其次
，国际撒播是很是主要的事情。最近几年
，已往建构的国际撒播系统受到了较大的攻击
，新的国际撒播系统怎样建设
，新的国际话语怎样构建
，新的国际撒播方法怎样打造……以是中央把它作为以后五年整个新闻撒播领域一项主要事情提出来。

第三
，互联网内容建设也面临新时势。

习近平总书记在1月25日的讲话里提出“全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体”。针对全员媒体
，中央的整体安排是要通过开门办报
，建设开放平台来实现
，让人民群众普遍加入
，更多地使用互联网表达意见
，践行网络上的群众蹊径。

主流媒体是整个互联网内容建设的主力军？凸凵
，目今主流媒体的发声渠道也都已转移到了互联网上。中央要求主流媒体周全进入主战场。这些都是互联网内容建设的新课题。

我们一直希望通过互联网的内容建设来建设一个清朗的网络公共空间。通过媒体融合
，通过对互联网实现有用的治理
，然后建设清朗的、有正能量的互联网空间。以是说
，这三个方面
，都是目今较量主要而难题的使命。

实质上就是要围绕互联网来构建一个新的撒播名堂。国际撒播
，要以互联网作为主要的渠道、方法和要领建设新名堂。

内容生产
，也要凭证新的撒播情形而立异
，不可因循守旧
，只依赖少数专业媒体去生产内容。三个方面都是要充分顺应互联网的撒播情形
，要熟悉并掌握互联网的撒播纪律
，凭证互联网头脑去把这三项事情做好。

该怎样看待目今的媒体融合？

“媒体融合就是主流媒体的互联网化。”

三色智库：当下我们古板的主流媒体融合生利益于什么样的阶段？尚有哪些问题需要解决？

宋建武：现在中央关于媒体融合生长的整体思绪、顶层设计日趋完善。关于中国来说
，媒体融合着实就是主流媒体的互联网化。

中央的顶层设计中
，县级融媒体中心、地市一级融媒体中心构建下层撒播系统
，然后是省级平台和中央媒体的差别功效设定。习近平总书记在1·25讲话里提出全媒体撒播系统的看法
，对全媒体付与了全程、全息、全员、全效的内在。全媒体撒播系统的蓝图已经有了。

现在现实事情中保存的问题
，主要照旧一些古板看法在起阻碍作用。关于互联网媒体功效的明确还不敷到位
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，可是许多媒体照旧按原有的内容生产和分发模式安排
，还停留在闭学生产的模式上。

不少地方媒体平台的客户端
，内容简单
，功效简单
，缺乏凝聚力
，用户没有使用的起劲性。这着实照旧一些古板看法没有扭转
，没有真正建设起互联网头脑。

尤其在内容生产方面
，许多古板媒体人恪守旧有的内容生产模式
，缺乏与人民群众互动
，也不肯意建设开放平台
，不肯意肩负更大的责任和义务。对古板路径的依赖
，很难把种种资源集中到媒体融合生长上。

怎样深化媒体融合？

“应该从下层做起
，把下层的媒体客户端做强
，用统一的强盛的平台去支持它们。”

三色智库：当下主流媒体平台并没有被用户普遍使用
，该怎样应对？

宋建武：古板主流媒体的互联网化整体上起步较量晚
，特殊是对新手艺的应用、新理念的导入
，较量被动。主流媒体的资源
，往往被互联网商业平台整合使用。

虽然在一定阶段也确实扩大了主流舆论的声量
，但关于主流媒体自身的生涯生长来说
，需要打造自主可控的主流平台。一个主要的标记就是能够成为宽大用户热爱使用的主流媒体客户端。

各个地区、都会
，具有强盛的地方经济、文化资源。应该是从下层做起
，把下层的媒体客户端做强
，用统一的强盛的平台去支持
，浙江“潮新闻”定位的重大撒播平台
，现在就是这样的探索。

面向人民群众
，提升客户端的功效
，让它具备更多元的功效
，有一些地方的乐成案例
，好比浙江湖州的“南太湖号”
，县一级的有“安吉客户端”
，也包括绍兴的“越牛新闻”
，以及长沙的“我在长沙”客户端
，外地用户的日活量、月活量是较量高的。

三色智库：媒体深度融合的常态化生长
，还需要在哪些方面增强事情？

宋建武：媒体的深度融合在实质上是构建新的撒播系统
，焦点使命是运用新手艺
，抵达全程、全息
，好比对人工智能手艺的应用等。另一个要害是运营
，需要把全效媒体充分建设起来
，通过媒体功效的扩展
，实现在舆论指导的同时
，实体性地效劳群众。

去年获得中国新闻奖一等奖、应用场景奖一等奖的“北京时间接诉即办融合应用”
，就是通过功效来聚合人民群众
，增强用户粘性的。

一样平常事情中
，要把事情模式扩展为到周全运营。真正凭证互联网产品运营的逻辑去把媒体的日活量做起来。有一些媒体客户端并没有按互联网的产品头脑去运营。既没有手艺运营
，又没有内容运营
，读者留言提问
，经常没有回复。

常态化的事情
，很洪流平上就是在拓展媒体效劳功效的同时
，进一步地增强媒体客户端的周全运营。

主流媒体的互联网化怎样举行？

“移动撒播占主导职位的配景下
，没有一个强盛的移动客户端
，媒体融合的使命就没有完成。”

三色智库：从中央厨房
，到县级融媒体中心
，再到现在的主流媒体平台深度整合
，我们该怎样起劲探索新的模式？

宋建武：媒体融合履历了实践——熟悉——再实践——再熟悉的历程
，难免会走弯路。在媒体融合初期
，重点在于借船出海
，虽然有一定原理
，但却忽视了主流媒体自己的主导职位
，也从某种水平上忽略了互联网手艺快速生长关于整个撒播名堂的影响。

中央厨房虽然可以提升专业步队生产内容的效率
，但仍然保存缺乏。手艺上缺乏智能手艺应用
，加入主体上很难实现全员媒体。有的地方
，中央厨房更流于形式
，这现实上是新旧内容生产方法与互联网情形不相顺应的体现。

不少县级融媒体中心只是整合版的古板媒体。用古板的思绪、手艺、体制
，搞了一个“古板的新媒体”
，着实骨子里照旧个古板媒体。既没有新功效开发
，又没有新机制引入
，新手艺的导入。

我一直以为
，媒体融合就是主流媒体的互联网化。移动撒播占主导职位的配景下
，没有一个强盛的移动客户端
，媒体融合的使命就没有完成。目今中央顶层的战略设计已经成型
，但在详细实践中怎样完成各个主体的打造
，怎样将古板媒体刷新成基于互联网头脑的产品
，还需要进一步的实践。

“我的长沙”在新闻+政务效劳的连系上有很好的实践和探索。整个的政务客户端与新闻客户端整合运营
，日活量迅速上升。同时
，它依托在效劳中获得的大数据
，进一步开发精准分发能力
，又进一步实现了活跃度提升和功效扩展。

人才、资金、手艺难题怎样解决？

“需要以新的认知方法来看待媒体融合。”

三色智库：古板的媒体融合保存人才缺失
，手艺滞后
，资金欠缺三方面的问题
，差别地区生长水平各不相同
，差别较大。三个问题又相互嵌套
，该怎样解决？

宋建武：对此要详细剖析。基础上照旧看法的问题。

最详细的例子就是抖音
，依赖精准分发
，不但在海内迅速占有市场
，TikTok在全球也取得了大幅的增添。以是最焦点的问题不在于手艺、人才和资金
，基础照旧在看法。许多古板媒体没有把资源用对地方。

包括所谓的内容为王
，优异的内容都有价值
，可是优质内容从哪来？到那里去？不少人谈内容生产的主要性
，而忽视了内容分发的主要性。

敌手艺的生长
，要有重新的思索。好比热门的 ChatGPT
，它是一个智能生产和分发的工具。不少人只看到了它在内容生产的优势
，可是没有看到它在分发方面也是一个很是主要的工具。古板的看法
，限制了我们敌手艺的想象力。

看法的过失
，就导致我们对资源、人、财、物的运用泛起了偏向性的过失。在这个历程中交了大宗的学费。

人才缺失
，现实上也是古板看法人才缺失
，并不是真正没有人才
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，有一些人可能不会写稿子
，但他在外地生涯有许多资源和履历
，去施展这方面的优点
，就能把内容短板酿成运营优势。

简介

宋建武

现任中国人民大学教授
，博士生导师
，媒体融合实验室总做事
，兼任浙江省文投集团公司、北京卓众出书公司外部董事
，以及中央到地方各层级多家尊龙凯时人生就是搏集团照料。宋建武先生还兼任中宣部、中央网信办、国家广电总局、北京市网信办等中央和地方党政机关专家委员会成员
，中国记协新媒体专业委员会照料。

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泉源：三色智库