2022年天下“两会”在3月如约而至，天下“两会”是党和人民政治生涯中的一件大事。成都日报推出“春风十万里 奋进看中国”大型融媒体报道，共有成都、沈阳、济南、武汉、宁波、青岛、厦门、广州、长春、西安、大连、哈尔滨、南京十三个都会加入。从3月3日活动正式启动，3月10日活动阻止，经13家副省级都会配合撒播，笼罩人群达5亿，其中，微博上#副省级都会党报联动看两会##春风十万里奋进看中国#等话题阅读量3000万。

回看复盘“春风十万里 奋进看中国”大型融媒体报道，从布尔迪厄的场域看法，对推出的在表达、泛起、撒播上举行思索，或许正是明确这组报道成为撒播“爆款”的逻辑几个要害所在。

△ 副省级都会党报海报集结

场域：将筹营生产还原为政治、经济、文化的相互浸染

引用社会学家布尔迪厄的场域看法，旨在于通过还原，不但仅将新闻宣传内容生产简朴归结为某一特殊组成。加入“春风十万里 奋进看中国”策划的有成都、武汉、沈阳、济南、宁波、青岛、厦门、广州、长春、西安、大连、哈尔滨、南京等副省级都会党报。奋进主题下，场域可从各家的短视频镜头中体现，以其中的广州、宁波为例，广州在短视频中集成表达了包括都会地标、科技教育文化场合、中国收支口商品生意会等，宁波重点强调了制造立异、智慧治理、宁波北仑港机场等。

前言：线上接力与线下在场

凭证疫情常态防控步伐，异地采访受到多种因素阻隔，将协作的PGC方法构建起主题采访的线上接力与线下在场。线上接力需要生产主体对内容生产规则的接纳，精练易于操作的规则可以尽可能的设置加入规则：一张海报、一分钟视频、图文稿件。短视频统一片头、视频气概，在视频口播中统一“春风十万里，奋进看中国”口号，提供主题定制制作开放的生产行动。“在场”问题的解决则交给了副省级都会所在的党报新媒体，透过视频、海报等视觉官能体验，将都会建设的新闻宣传语言转化为视觉性符号。仅有云云，“春风十万里 奋进看中国”大型融媒体报道便能在天下两会这一主题宣传中建设起完整的能指和所指关系，能指即一座都会的奋进偏向和生长目的，所指即是我们所看到的图片、画面，所听到的声音，所读到的文字。

△ 春风十万里奋进看中国相关稿件的撒播路径

撒播：分发注重平台撒播属性和纪律

以锦观新闻客户端作为首发平台为例，首页开设联动专题频道用于荟萃13家副省级都会对两会的相关新闻报道，形成在客户端上的联动“信息池”；同时，记者还对当天所发都会稿件举行整合，划分宣布在客户端和报纸上；微博开设#副省级都会党报联动看两会##春风十万里奋进看中国#话题，聚合各副省级都会报道内容，在网络掀起话题讨论；百家号、企鹅号、阅报屏等多平台的渠道分发。

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作者： 成都日报社 张婷婷 庄伟伟