导读

2021年我国媒体融合泛起出立异性、系统性的突出特点，在地市级媒体融合生长、手艺与内容深度融合、虚实相生的智能手艺、链接万物的泛在撒播等前沿实践中取得突出成绩，面向未来的媒体深度融合蓝图已初显雏形
。

2021年是中国共产党建设100周年，同时也是“十四五妄想”开局之年，我国媒体的融合转型面临着重大的历史机缘与时代挑战
。媒体深度融合的蓝图已在2020年9月26日印发的《关于加速推进媒体深度融合生长的指导意见》中全方位绘就，2021年的媒体融合正沿着国家顶层设计的指引举行立异性、系统性的融合实践
。

在社会多主要素的驱动下，我国媒体融合逐渐转向高质量生长的组织架构、盈利模式、工业功效、手艺名堂，诸如地市级媒体融合生长、手艺与内容深度融合、虚实相生的智能手艺、链接万物的泛在撒播等，都成为2021年媒体深度融合的显著特点
。

历史坐标：媒体深度融合的

顶层设计与理念转型

2021年的媒体深度融合站在主要历史坐标，顶层设计与理念转型的要素配合驱动主流媒体的深入、多样生长
。围绕深度融合的顶层设计蓝图，我国2021年尊龙凯时人生就是搏业生长在政策引领下迈向四级结构协同生长的偏向
。

（一）主流定位：全媒体撒播系统建设的顶层设计

媒体深度融合的一连生长需要国家顶层设计的支持与引领，其中全媒体撒播系统建设是媒体深度融合的主要表征
。在此基础上，剖析全媒体撒播系统的顶层设计，需要详细考察2021年我国媒体深度融合的主流定位
。这也将站在建党百年与“十四五妄想”开局的主要历史节点，架构起我国媒体深度融合详细实践的主流参照与前瞻理念
。

2020年9月26日，中办、国办印发《关于加速推进媒体深度融合生长的指导意见》；同年11月26日，国家广电总局宣布《关于加速推进广播电视媒体深度融合生长的意见》，两项有关媒体深度融合的顶层设计政策，配合成为指引2021年我国主流媒体融合转型的基本偏向与规范
。媒体深度融合在此历程中成为行业共识，全媒体撒播系统建设也在深度融合实践中获得系统性提升，其中涉及的政策延续、理念更新、实践指引等内容，成为剖析2021年我国媒体深度融合的主要面向
。

顶层设计不是静态的生长坐标，而是动态的演进历程，是在前期生长的基础上一连调适的蓝图妄想
。全媒体撒播系统建设是《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》的主要组成部分，文件中涉及的内容建设、先进手艺、立异治理等要素是媒体纵深生长的基本标准
。从2020年9月26日顶层设计的提出并实践，到2021年3月16日广电总局印发《关于组织制订广播电视媒体深度融合生长三年行动妄想的通知》，2021年我国媒体深度融合的生长展现出多点着花、政策导向的特点，探索迈向新的生长阶段
。

在顶层设计的引领下，各个地方最先制订媒体深度融合生长三年行动妄想，并涌现出诸多典范案例
。北京市广播电视局印发《关于加速推进北京市广播电视媒体深度融合生长的三年行动妄想（2021-2023）》，妄想明确提出6项18条重点使命，将在未来一至两年时间构建意会广播电视与网络视听、网上网下一体、大屏小屏联动、京津冀协同、央市区融通的新视听撒播名堂
。

（二）协同牢靠：县级融媒体中心建设的稳中有进

县级融媒体中心建设是我国媒体融合的重点关注领域，在县级融媒体中心建设的1.0阶段，机构重组、平台搭建、模式探索是其融合生长的主要特征
。[1]站在媒体融合纵深生长的历史坐标，县级融媒体中心建设也在实践中进一步迈向质效合一、平台融通的2.0阶段
。详细而言，陪同着内容要素、手艺要素、人才要素、治理要素的纵深推进，中央级、省级媒体深度施展外部驱行动用，2021年我国县级融媒体中心建设逐渐泛起出定位明确、手艺赋能、多方协同的特点
。

施展县级融媒体的集聚效应，牢靠下层主流舆论阵地
。县级融媒体中心基本已实现2018年县级融媒体中心建设现场推进会提出的全笼罩目的，在此基础上，天下规模内事实上已形成连通下层节点的媒体融合网络，媒体融合“最后一公里”的问题已转向媒体深度融合的牢靠舆论阵地问题
。浙江省安吉县是县级融媒体中心建设的天下样板县，在其生长历程中坚持“融合、立异、跨越、共生”生长，驻足本土打造主流撒播矩阵，其开发与运营的“爱安吉”手机客户端以及微信公众号，充分笼罩本土区域并向外辐射影响力，牢靠下层主流舆论阵地
。

提升县级融媒体的效劳功效，完善下层协同治理系统
。“新闻+政务效劳商务”运营模式是现在县级融媒体中心深度生长的前沿偏向，这一模式立异性地将媒体的组织与资源优势转换为效劳功效，实现资源重组基础上的外地用户再毗连
。在国家广电总局公示的2021年天下广播电视媒体融合先导单位、典范案例、生长项目中，安徽省蒙城县融媒体中心的“广电+墟落治理”综合应用平台乐成入选生长项目，一方面，蒙城县融媒体中心的综合应用平台承揽全县视频数据传输营业，助力县政法委“雪亮工程”；另一方面，自动对接全省统一政务效劳移动平台“皖事通”，形成省县协同的下层治理结构，提升县级融媒体中心的效劳功效
。

（三）腰部补齐：地市级媒体融合的重构链接

媒体融合是一项系统性工程，主流媒体结构中的任何一个环节都禁止忽视
。在媒体融合的前期实践中，中央级、省级、县级媒体的融合转型受到顶层设计的支持与引领，取得效果显著的融合效果
。然而地市级媒体的融合转型虽有前期的自主探索实践，但始终未获得明确的支持与引领，泛起一定水平的“腰部断层”情形
。[2]2021年，媒体深度融合的重点在于牢靠优势与补齐短板，地市级媒体深度融合成为各地媒体融合实践的重点偏向
。

2021年3月12日，新华社受权播发《中华人民共和国国民经济和社会生长第十四个五年妄想和2035年远景目的纲要》，其中明确提到：“推进媒体深度融合，做强新型主流媒体
。”

地市级媒体作为主流媒体的主要环节，是做强新型主流媒体的“腰部”支持
。在详细探索历程中，地市级媒体深度融合的可见性一直提高，青岛市广播电视台获评2021年天下广播电视媒体融合先导单位，在融合撒播、系统建设历程中实现高质量生长
。别的，浙江省嘉兴市广播电视集团的“禾点点”新闻客户端秉持“新闻随时相伴，效劳在你身边，智慧点亮生涯”生长理念，起劲实践跨界融合的理念
。阻止2021年5月，用户数已达100万，日活跃用户2万人，智慧工业也在此历程中突破万万元，成为地市级媒体深度融合的现实规范
。地市级媒体深度融合在2021年逐步实现生长壮大，并依托自身资源优势实现中层媒体的链接重构，与“十四五”的战略妄想偏向高度契合
。

纵深推进：媒体深度融合的

模式刷新与跨界生态

在掌握媒体深度融合历史坐标的基础上，主流媒体的详细纵深实践成为值得探讨的新偏向
；チ刃滦耸忠盏纳そ畋鹈教逍问健⒐ひ到峁埂⒆橹虻确矫娴慕缦咧鸾ハ，深度融合实践在效劳阵势的历程中实现手艺与内容、引领与谋划、媒体与工业的有机连系，这已成为媒体深度融合实践的新兴表征
。

（一）效劳阵势：建党百年的媒体融合新实践

媒体深度融合的纵深实践需要明确自身的目的、定位与效用，在深刻捉住历史机缘与时代生长的基础上，实现媒体融合转型的新实践
。2021年是中国共产党建设100周年，媒体深度融合面临着历史节点与舆论名堂的双重磨练，这也可以被归纳综合为效劳阵势的媒体融合实践
。关于详细的融合实践而言，媒体深度融合可以被高度归纳综合为价值引领、塑造共识两个主要特征，在内容报道的历程中施展出凝心聚力、催人奋进的精神价值
。

以高度艺术审美实现主流价值引领
。以中央广播电视总台建党100周年系列活动的融合报道为例，总台对庆祝中国共产党建设100周年大会的报道具备艺术审美与政治引领的双重特色，一方面，借助自身的富厚撒播手段展现中国共产党建党百年的历史成绩；另一方面，站在历史生长的纵贯视野描绘已往、当下、未来的生长脉络与趋势，在内容层面具备高度的撒播价值与效果
。与此同时，“央视新闻”等微博账号自动设置#建党百年文艺演出演绎脱贫故事#等热门话题，站在国家宏观建设与个体微观生长的视角实现深度融合内容的有用撒播
。

以主流价值引领实现整体共识塑造
。媒体深度融合不但仅是内容的精品塑造以及价值的引领转达，其带来的社会整体共识也是需要重视的方面
。在2021年媒体深度融合实践中，差别媒体生产内容的价值引领，一方面，深刻发挥社会整体的焦点价值看法，助推主流价值的入脑、入心；另一方面，引入情绪撒播的要素，寓情于“媒”，实现媒体深度融合的全效运营与情绪发动，逐层累进地效劳建党百年尊龙凯时人生就是搏阵势
。

（二）内容科技：手艺与内容深度融合新趋势

手艺要素始终在媒体生长历程中占有主要的位置，关于媒体深度融合而言，对前沿手艺的生长追求仅仅停留在浅表层面，更进一步则需要掌握好手艺与内容深度融合的新趋势
。2021年媒体深度融合的突出特点就是内容科技的作用愈发凸显，手艺与内容深度融合已逐步迈向生长新阶段
。

前沿手艺赋能优质内容，实现内容有用、高效撒播
。在2021年的媒体深度融合中，手艺要素虽然趋于平稳，但依然在要害手艺方面临优质内容实现重组提升
。例如，天津海河尊龙凯时人生就是搏中心的“老乡别急，我们帮你”脱贫攻坚直播带货系列公益活动项目，合理运用直播手艺与媒体影响力开展脱贫攻坚的公益直播带货活动，用手艺驱动内容形式的立异，并获得社会影响与实践价值
。

优质内容反哺前沿手艺，助力手艺立异、实时迭代
。站在内容生长的角度，媒体深度融合的内容产制同样需要前沿手艺的一连生长，以内容的想象力拓宽手艺的想象空间
。2021年，广西广电局为11202个行政村建设“一村一屏”平台，笼罩凌驾600万户的农村用户，一方面是媒体的社会治理功效召唤新手艺平台的搭建；另一方面是外地优质内容助力手艺普及生长，实现下层意识形态阵地的夯实牢靠
。

（三）谋划探索：主流媒体可一连转型新模式

在媒体深度融合生长历程中，古板媒体与新兴媒体不是“零和博弈”，而是相互增进的共赢关系
。古板主流媒体迈向新型主流媒体正是这一历程的集中体现，关于其谋划模式的探索而言，主流媒体需要通过结构性调解改变媒体架构、流程、机制，将媒体自身谋划生长置于国家生长的历史节点
。2021年，主流媒体的谋划模式探索主要可以分为收入结构优化、特色资源挖掘等方面，媒体深度融合动力充分
。

在收入结构优化方面，相较于2020年的62%占比，2021年上海报业集团新媒体收入占比一连走高，新媒体对媒体融合转型的作用获得更深条理的凸显
。[3]详细到新媒体盈利模式，浙江省宁波市的甬派尊龙凯时人生就是搏秉持全域生长的理念，为响应客户在营销、宣传、推广方面举行全程量身定制的媒体效劳，开创媒体多维资源整合、深度创意策划、驻足项目落地执行的媒体谋划新模式
。别的，2021年1月，甬派尊龙凯时人生就是搏与杭州安恒信息手艺建设宁波安恒信息科技有限公司，进军互联网清静信息领域，继续探索新的行业谋划模式
。

在特色资源挖掘方面，中央广播电视总台驻足自身前瞻信息的资源优势，着力打造“玉渊谭天”融媒体品牌矩阵，在2021年媒体深度融合的历程中，一毗邻纳“官方信息，民间表达”的方法输出优质内容
。凭证“新榜”统计数据，“玉渊谭天”微信公众号2021年11月15日至11月21日推送阅读总量达184374次，新媒体影响力初具规模并泛起一连生长的态势
。在2021年湖北省媒体融合立异案例评选中，湖北省宜昌市夷陵区融媒体中心的“媒旅新融合”云端见三峡获评内容立异类最佳案例，该案例立异运用本土旅游资源举行融合立异，为主流媒体可一连转型提供资源支持
。

（四）跨界融合：跨域相助的主流媒体新生态

跨界融合是媒体转型绕不开的话题，媒体深度融合仅凭媒体自身的资源与行动难以跨越生长鸿沟
。随着互联网与数字经济的生长，尊龙凯时人生就是搏工业界线与其他工业界线被消融弥合，泛起出“液态”的工业生长现状
。数字手艺将媒体组织、集团企业、用户小我私家等部分有机连系，媒体的中介属性被互联网放大，跨域相助一连获得关注，2021年跨界融合继续成为媒体深度融合主要实践
。

直播是推进跨界融合的主要方法，主流媒体既有的影响力基础与手艺优势能够支持其开展强导向、高质量的直播活动
。在2020年的基础上衍生出形式富厚、定位明确的跨界融合案例，另辟蹊径地跨越古板媒体与新兴工业的界线
。广西广播电视台的电商扶贫直播项目获评2021年天下广播电视媒体融合典范案例，广西壮族三月三直播电商节一连举行，现场设立“桂茶”“桂酒”“桂艺”“桂果”“广西米粉”五个特色展区，并搭建4个专业直播间，常驻的上千名各平台主播配合推介广西特色产品，运用直播电商深度赋能脱贫攻坚
。

跨平台、跨地区相助汇聚融合生长焦点资源，构建主流媒体融合新生态
。2021年3月，四川日报报业集团、重庆日报报业集团签署战略相助协议，继续深化川渝地区媒体联动，在媒体组织架构、内容生产、人才交流等方面实现跨域融合的新效果
。别的，部分媒体细密依托抖音等平台的撒播优势，立异组建深度融合团队，山东广播电视台推出的“闪电MCN-Lightning TV”，着力打造山东社交短视频的优质品牌，2021年7月，“闪电新闻”的抖音短视频《国旗护卫队走了100步正步》单条播放量突破4000万，实现媒体融合生态的多屏共振，以互联网的手艺基底实现媒体深度融合协同化、生态化演进
。

手艺名堂：媒体深度融合的

内驱动力与领域拓展

手艺要素始终是推进媒体深度融合的焦点要素之一，2021年我国前沿尊龙凯时人生就是搏科技一连更新迭代，在此历程中手艺一直内嵌并赋能媒体深度融合实践
。围绕手艺生长，我国主流媒体在2021年的深度融合主要可以分为视听手艺、拓展现实、普适盘算等方面，并已取得初具规模的融合效果，这也为我国媒体未来可一连生长提供内驱动力
。

（一）视听质变：超高清手艺深度赋能内容泛起

媒体深度融合的基础是牢靠主流媒体的内容泛起能力，其中视听体验始终是融合转型的重点偏向
。2021年，从中央到地方的主流媒体都在视听体验方面一连发力，在原有手艺积累的基础上推出越发切合媒体用户感官需求的超高清视听手艺
。5G手艺的生长为超高清手艺的落地实践提供了传输信道支持，2021年10月25日，中央广播电视总台央视奥林匹克频道及其数字平台在北京开播上线，这也是首个以4K超高清标准举行24小时播出的体育频道，多种手艺的协同配合配合助力超高清手艺对用户感官体验的优化
。别的，凭证2021年11月30日地方招标通告，广东省新丰县融媒体中心超高清播出平台建设项目以凌驾180万元的金额成交，县级融媒体中心的超高清手艺建设也逐渐迈向深度融合新阶段
。

超高清手艺最终照旧将落到内容泛起的维度，在2021年媒体深度融合生长蹊径上，重大事务的报道将超高清手艺的内容赋能作用施展得淋漓尽致
。在2021年天下两会的报道中，新华社则与中国移动相助，依托5G、CAVE、MR手艺推出“5G+8K+新立方演播室”，运用超高清手艺展现天下两会盛况
。别的，在2021年的春节联欢晚会报道中，总台更进一步接纳“5G+8K+AI”手艺蹊径，首次在8K超高清试验频道开展春晚直播活动，为全流程超高清内容的制作提供最新的实践参考
。在媒体深度融合的新手艺配景下，新的内容泛起模式已在手艺的加持下一直迸发出新的感官体验
。

（二）虚实相生：AI、XR等新手艺激活融合动能

虚实相生是媒体深度融合的前沿探索偏向，指的是媒体深度融合的历程中需要掌握虚拟空间与现实天下的关系，运用人工智能、拓展现实等前沿手艺拓宽媒体转型生长的路径
。详细而言，虚实相生一方面代表的是人工智能手艺“创生”的智能形象，展现的是以往“智能+”模式的延续；另一方面代表的是虚拟空间的实践、存有、融合，这部分内容象征的是媒体融合的空间转向，在差别空间的融合交叠历程中，主流媒体将探寻到新的生长、逾越路径
。

2021年11月，央视新闻联合百度智能云推出的AI手语主播亮相，AI手语主播接纳语音识别、手语翻译、虚拟人像驱动等手艺，将在明年北京冬奥会中为听障人士提供整年无休的手语播发效劳，深刻展现智能手艺与现实天下的纵深融合，以及手艺生长所带来的人文眷注
。别的，在2021年天下两会报道中，人民日报“智能创作机械人”惊艳亮相，运用5G智能采访、AI辅助创作、全媒体智能工具箱等功效？，激活天下两会内容创作并报道的内驱力、创立力
。[4]

人工智能与拓展现实手艺是相互增进、配合生长的，关于人工智能而言，拓展现实手艺提供了全新的想象空间，而关于拓展现实而言，人工智能手艺则提供了富厚的内容、形式资源
。2021年媒体深度融合陪同着虚拟与现实的界线一直消弭，在2021年天下两会中，3D超写实数字人“央视网数字虚拟小编小C”已举行诸多内容报道实践
。2021年的热播节目《国家宝藏?展演季》使用“AI+VR裸眼3D”拍摄手艺，打造具有历史纵深感的感官体验，虚实相生在国宝的历史场景中获得生动诠释
。别的，日渐兴起的元宇宙手艺也正擘画媒体深度融合的新蓝图，虚实相生的前沿手艺将给主流媒体带来深度融合新动能
。

（三）泛在撒播：普适、边沿盘算勾勒未来偏向

主流媒体的深度融合生长在手艺层面需要具有逾越媒体的基本功效，也就说需要在生长的历程中调解媒体自身的功效定位，其中驻足社会治理与效劳的智慧社会、智慧都会建设就是媒体融合的深度体现
。公共效劳与信息枢纽作用被一连强调，国家广电总局在2021年11月22日宣布《国家广播电视总局关于开展智慧广电效劳墟落振兴专项行动的通知》，文件中明确提到：“增进智慧广电深度加入数字政府、数字社会、数字墟落建设，普遍加入雪亮工程、平安墟落、党员教育、民生效劳、应急效劳、信息果真、远程医疗、新时代文明实践中心建设
。”媒体的功效定位在泛在撒播的理念下获得提升
。

围绕媒体深度融合的智慧社会、智慧都会建设，泛在撒播的生长理念可以转化为普适盘算与边沿盘算的详细手艺实践
。普适盘算指的是手艺主体与情形融为一体，将媒体的效劳功效内嵌于社会整体情形中，实现无处不在、全时效劳的媒体功效
。在我国2021年智慧广电建设历程中，普适盘算的手艺实践逐渐落实到墟落振兴的历程中，例如在浙江省安吉县，基于区块链、大数据、云盘算等新手艺的立异运用，融媒体中心与社会治理细密连系在一起，在此历程中整合全域种种数据资源，实现局域互联网络云存储、云盘算、云宽带、云效劳，切实提升外地效劳与治理水平
。

边沿盘算则指的是面向网络边沿装备爆发的一种高效云盘算模子，古板云盘算面临着实时性缺乏、带宽缺乏、能耗较大的问题[5]，这些问题可以通过重新组织边沿装备的数据传输和盘算模式来改善
。落到实处，边沿盘算的目的是解决普适盘算历程中的边沿装备所爆发的数据冗余，提升云盘算与云效劳的效率
。在媒体深度融合一直生长的配景下，面向未来的智慧社会、智慧都会建设需要思量到实时性、带宽、数据冗余等问题，这也是今年下层媒体深度融合所展现的生长趋势
。

参考文献：

[1]黄楚新允许.媒体转型新趋势:融合、智能、跨界[J].青年记者，2020（36）.

[2]黄楚新邵赛男朱；.我国地市级媒体融合的现状、问题及应对战略 [J].尊龙凯时人生就是搏，2020（24）.

[3]季颖.上海报业集团深度融合生长的实践与思索[J].尊龙凯时人生就是搏，2021（20）.

[4]黄楚新陈智睿.智能融合 深度互动 轻量表达——2021两会新媒体报道视察[J].新闻与写作，2021（04）.

[5]施巍松张星洲王一帆张庆阳.边沿盘算：现状与展望[J].盘算机研究与生长，2019（01）.

（黄楚新：中国社会科学院新闻与撒播研究所数字媒体研究室主任、研究员，博士生导师，本刊学术照料；陈智睿：中国社会科学院大学新闻撒播学院硕士研究生）

【文章刊于《青年记者》2021年第24期】

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泉源：青年记者