习近平总书记强调：“我们要加速推动媒体融合生长，使主流媒体具有强盛撒播力、指导力、影响力、公信力
。”为深入贯彻落实习近平总书记系列主要讲话精神和中办、国办《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》，经济日报社明确提出“减量化刷新、高质量生长”思绪，出台融合生长五年妄想，围绕“融为一体、合而为一”的目的，锐意进取，稳打稳扎，撒播力指导力影响力公信力显著增强，主要新媒体账号用户粉丝已达1.4亿
。

深度融合生长没有履历可循，没有捷径可走
。多年来特殊是近一年多来，经济日报社在融合生长征程上，顺应时势，驻足现实，从“策采编发推馈评”全流程发力，优化机构设置、理顺体制机制、强化手艺赋能、做强优质内容、加大推广力度，事情取得显着效果
。特殊是今年先后举行了“春节七天乐”天下新闻摄影大赛、“纪录小康生涯 见证时代变迁—庆祝中国共产党建设100周年”短视频征集活动，加入人数近3万人次，多个产品成为爆款，累计总播放量逾10亿次，爆发了优异社会影响
。

观众在2021北京国际摄影周新闻摄影展上寓目经济日报摄影展区
。

顺应融合时势?优化整合机构

新闻单位的组织架构，是新闻生产、流程运转、部分设置及职能妄想等的结构依托，也是推进媒体深度融合的重点和难点所在
。组织架构顺应融合时势，设置合理高效，就能引发资源潜力，释放新闻生产力
。

2020年10月，经济日报编委会经由充分调研，详尽谋划，迎难而上，推动新闻生产组织架构的调解与优化
。

指挥系统上，作废原理由编委会一名成员单管新媒体营业的指挥架构，转变为编委会整个班子都认真融媒体营业，每月轮值编委认真全媒体调理，社长兼总编辑就是全媒体总认真人
。所有编委都逐步向全媒体撒播转型，既指挥报纸，也指挥新媒体
。这种指挥系统，弥合了此前融媒体生产在治理、机制、流程、产品、空间上的割裂状态，形成了人人加入的时势，融合生长“局外人”“旁观者”越来越少
。

部分设置上，改变以往总编室、新媒体撒播部分设各自为政的组织架构，将两个部分深度合并、完全融合，组建建设全新的全媒体总编室，原新媒体撒播部专门认真音视频制作
。全媒体总编室在营业上突破古板媒体、新媒体的界线，一支编辑步队效劳报纸、微博、微信、客户端、短视频、第三方账号等全媒平台，认真所有渠道、终端
。记者部、谈论理论部、综合采访部、产经新闻部、财经新闻部、国际部等其他采编部分也同时转型为融媒体营业部分，认真对应领域的全媒产品生产
。编辑部所有采编职员全员转型，既认真报纸采编，也认真新媒体营业，职员流动轮班上岗，基本实现了“你就是我，我就是你”
。

生产流程上，重塑“策采编发推馈评”流程，将深度融合生长理念贯串新闻生产全流程、各环节
。建设谈论事情委员会、深度调研报道事情委员会等机制，由编委会统筹谈论理论、深度调研等重点内容的全媒策划、采写、编辑、制作与撒播等全流程、一体化运作
。从全媒总编室、新媒体撒播部、中国经济网等部分抽调职员，建设融合推广办公室，专司优质内容在各重点撒播平台的推广事情
。同时，特殊强调自动策划、一体策划和全媒策划，将筹找事情嵌入融合报道始终
。

刷新体制机制?流通全媒脉络

经济日报编委会决议，以新闻客户端频道制刷新，作为理顺深度融合生长体制机制的突破口
。一是由于客户端是以我为主的融媒体平台，内容可控，手艺可控，危害可控；二是由于客户端一样平常运营信息更新量大，决议了客户端需举全社之力才可能取得预期效果
。

去年底，改“部分制”为“频道+平台制”，突出频道清静台作用，付与频道清静台更大责任，以越发顺应融媒体运行
。详细而言，经济日报新闻客户端主要频道由总编室认真运营，包括客户端头条、热门、视觉、企业等频道及总体协调事情
。其他频道则由各相关营业采编部分认真，以提升各频道专业化水平
。如谈论理论部认真理论频道、看法频道，综采部认真政务、科技频道，产经部认真产经频道，财经部认真财经频道，国际部认真国际频道，新媒体部认真视一再道等
。

各采编部分连系新的职能定位，以频道制刷新为重点，重新谋划使命分工和一样平常营业，逐步做到“平台专人认真、营业统筹思量”
。一样平常运维中，各部分坚持内容生产推广“两手抓”“两手硬”
。增强新闻的策划性和贴近性，让融合报道既“悦目”又“有用”
。同时，借助第三方平台拓展撒播渠道，提升撒播效果
。

频道制刷新一年来，经济日报深度融合生长名堂起源形成，全媒产品生产效率显著提升，优质融媒内容竞相涌现，种种全媒妁才尽展所长
。

刷新优化手艺?赋能深度融合

习近平总书记就多次强调：“要顺应社会信息化一连推进的新情形，加速古板媒体和新兴媒体融合生长，充分运用新手艺新应用立异媒体撒播方法，占领信息撒播制高点
。”作为中央媒体，面临这一新形势，克日新者必日退
。经济日报编委会高度重视新手艺的研究引进，强化手艺赋能，将之运用于加速推进深度融合生长的方方面面
。

集成手艺效果，对采编系统举行融媒化刷新
。今年8月，全媒体三期采编系统正式上线，顺遂完成两次系统割接
。该系统融合“策、采、编、发、推、馈、评、存”等各生产环节，兼具报纸、网站、新媒体等平台采编生产能力
。同时，实现与客户端、中国经济网、中经视觉等8个已有系统的集成对接，有用推进新媒体手艺平台与生产支持系统深度融合
。

优化手艺路径，加速融媒产品“触网”时效
。通过手艺手段实现经济日报新闻客户端同步抓取中国经济网稿件，报纸稿件实现“一次宣布，多平台同步”，优质内容的“上网时间”大大提前
。经由手艺路径优化，经济日报优质融媒产品在各平台的转载量、点击量日渐提高，撒播力、影响力显着增强
。

强化手艺驱动，提高融媒产品制作细腻度
。连系人工检索和智能工具，一连开展对重点优质稿件撒播情形的统计剖析，从发稿量、转载量、各端口阅读量、点赞量等多个维度对稿件撒播效果举行统计和剖析
。通过挖掘数据价值，用大数据剖析更好地为采编营业提供刷新建议，掌握撒播纪律，指导产品制作，形成撒播反响的完整闭环
。

运用手艺手段，提升融媒产品撒播针对性
。自动顺应用户分众化、差别化撒播趋势，运用人工智能、“算法”推荐等新兴手艺，研究用户习惯，摸清用户心理，掌握撒播纪律，并将相关效果转化为更多受众喜闻乐见的全媒体产品，个性化推送，定制化推荐，实现分众撒播、笔直撒播、精准撒播
。

突出经济特色?做优做强内容

对新闻媒体而言，内容立异、形式立异、手段立异都主要，但内容立异是基础
。无论时代、业态怎样转变，优质的、独家的、过硬的内容，永远是媒体的“硬通货”
。随着撒播名堂的深刻变迁，内容为王也有了新的内在和外延，包括了“内容+手艺”“内容+效劳”等形式的“内容+”为王，也越来越成为业内共识
。

经济日报突出经济特色，找准自身优势，凭证内在式高质量生长的要求，锚定做经济报道领域的优质内容供应商
。在做优做强特色报道上花大心思、下苦功夫，一年来爆发了一大批经济特色鲜明、泛起形式多样、受众喜闻乐见、社会回声优异的精品佳作
。

突出经济特色，打造学习宣传习近平经济头脑的理论高地
。经济日报是中央党报、经济大报，理应在宣传习近平新时代中国特色社会主义头脑特殊是经济头脑上有更着述为，有更多继续
。在一版显著位置开设“学思践悟习近平经济头脑”“专论”等理论文章专栏，推出《论新阶段、新理念、新名堂的内在统一性》《统筹生长与清静既是要领论更是实践论》等数十篇解读习近平经济头脑的理论文章，在学习强国等获得起劲回声，如《推动我国经济社会周全生长的科学指引》阅读量1540万，《深入明确“四个伟大成绩”的内在逻辑》阅读量1608万
。从7月起，经济日报主理“习近平经济头脑研究”征文活动，面向天下征集学理性研究文章，以彰显习近平经济头脑科学理论的伟力
。现在，已刊发多篇重磅征文稿件
。

经济日报在一版显著位置开设多个理论文章专栏，选登“习近平经济头脑研究征文”作品获起劲回声
。

聚焦各地落实习近平经济头脑的生动实践，主打深度调研报道
。经济日报在一版推出“践行习近平经济头脑调研记”系列深度报道，由编委和采编部分主任带队，深入下层，深入一线
。自2020年12月至今，先后推出《柳州惊讶》《齐鲁不凡》《阿佤新歌》《吉林问粮》《西宁赋绿》《南阳重耕》《威武祁连》等19套深度调研系列报道，并同步举行新媒体报道与转化
。该报道获得10多亿次阅读量、近万次转载，其中一些篇目形成亿级阅读量
。地方党委政府致函编辑部表达强烈共识，许多专家、读者纷纷来信来函表达感想……引发很大社会回声
。推出视察版，今年以来共刊发版面136个，刊发视察稿件142篇
。视察报道已成为一样平常报道的主要组成部分，在自有平台和第三方平台均取得了较好的撒播效果
。

集中资源做强谈论，引领形成准确看待和指导经济问题的舆论共识
。没有言论，版面无魂；没有言论，报纸无神
。编委会集中优势资源，推动版版有谈论，争取篇篇都精彩
。在一版开设“经济论坛”专栏，以“金观平”就重大经济政策、主要经济话题实时亮相发声，澄清误解误读，凝聚最大共识
。

2020年11月3日，蚂蚁金服上市被按下“暂停键”，引发各方推测和议论
。经济日报第一时间在客户端刊发《蚂蚁集团暂缓上市彰显；ね蹲收呃娴募岫桃狻，明确定调“此事彰显了资源市场的严肃性”，并向市场发出明确信号——“各加入主体必需尊重规则、敬畏规则，谁也不可破例”
。该短评发出后，4小时内总阅读量凌驾6000万，作废了市场疑虑，凸显中央媒体正本清源的“压舱石”作用
。从去年9月至今，为10多名中青年记者开设“市场羁系”“三农瞭望”“科创之声”“国际经济视察”等专栏
。这些专栏文章紧跟舆情热门，敢于发声亮剑，形成了品牌效应和社会影响，涌现出《再谈恒大“盖楼式”造车》《臆断“中美经济增添竞赛”纯属炒作》等一大批立论扎实、看法鲜明、文风鲜活、说理透彻的优异谈论
。其中，《广告法能否啃动“椰子”壳》一文在微博微信客户端及学习强国平台等，阅读量达9000多万
。

针对热门事务，经济日报第一时间在全网多平台刊发文章，作废市场疑虑，凸显 “压舱石”作用
。

加大视频转化力度，让优质内容撒播得更广更远
。在抖音、快手等短视频平台开设经济日报、经济日报视点、中国经济网等3个账号，各有着重，将经济日报天天的优质内容转化为短视频
。现在3个账号粉丝量累计达4290万
。围绕经济数据宣布、经济社会生长成绩等，做好经济特色原创音视频产品生产，以逐步形成特色产品生产能力
。推出《2020，中国答卷》《百万亿元是怎样炼成的
？》《建党百年经济风云录》等重点视频产品，《大都会青年人买不起房、租欠好房
？住建部回应》等一批围绕社会关注度高的经济热门视频，单条累计播放量均超2000万
。

坚持“开门办报”“开门办新媒体”，实现社会效益和撒播效应最大化
。今年以来，经济日报全心策划、认真组织，先后举行2021“春节七天乐”天下新闻摄影大赛、“纪录小康生涯 见证时代变迁—庆祝中国共产党建设100周年”微视频征集活动等
。其中，“春节七天乐”征集到参赛作品21800多幅（组），外洋投稿抵达2000多幅（组），新媒体平台累计阅读量300多万次
。微视频征集活动共收到网友视频投稿作品超7700件，相关展播作品全网播放量超8亿次，主管部分赞美，“经济日报起劲探索，值得肯定与勉励”
。

为庆祝建党百年，经济日报提倡微视频征集活动，相关展播作品全网播放量超8亿人次
。

坚持转作风、改文风，熟练运用受众喜闻乐见的表达方法和鲜活语言
。毛泽东同志曾指出“共产党员想做宣传就要看工具就要想一想自己的文章、演说、谈话、写字是给什么人看给什么人听的不然就即是下刻意不要人看不要人听
。”一年来，经济日报在融媒产品制作中，提倡“短、实、新”，阻挡“假、长、空”，无论是问题制作，照旧文字掌握，抑或是语言表达，都起劲做到言之有物、言之有理、言之有情
。《凭啥说美的只是造了个“寥寂”》《利便之门绝不是偷窥之门》《一元钱“绊倒”大超市》等一大批令人印象深刻的报道脱颖而出
。

统筹生长与清静，建设新媒体账号审读机制，守盛意识形态事情清静底线
。对经济日报集团新媒体账号举行梳理整理，在关停并转基础上精耕细作，打造特色优质账号
。从资深编辑中选聘一批审读专家，认真天天监看相关新媒体账号，实现对所有新媒体账号的逐日监看全笼罩，包管清静运行
。把“坚持正能量是总要求，管得住是硬原理，用得好是真本事，掌握准确政治偏向、舆论导向和价值取向”落实到全媒生产运营全历程
。

强化全媒撒播?高效精准抵达

优质的融媒产品缺乏有用撒播，也会“养在深闺人未识”
。编委会重视融合推广事情，通过设置组织机构、明确推广重点、加大转化力度、研判舆情热门等，提高产品抵达率
。

建设事情机制，形成推广协力
。为集中优势资源，做好推广事情，经济日报建设融合推广办公室，由一名编委会成员牵头，主要认真推广经济日报优质内容，研究各新媒体平台的撒播纪律，对接差别平台内容需求，据此制订差别的推广战略与计划
。同时，启动全员推广机制，提倡职工在朋侪圈、社群等转发优质内容，提升内容撒播的精准度、抵达率
。

谋划主流平台，捉住流量平台
。媒体深度融合生长是一把手工程，编委会靠前指挥，亲力亲为，增强与主流平台“学习强国”和流量平台“今日头条”的相助对接，为牢靠深化相助打下坚实基础
。现在，经济日报已和学习强国、今日头条等平台告竣一揽子相助计划，将在内容共建、精准撒播方面推出一系列新行动
。

研究平台特点，立异语言表达
。顺应差别化、分众化撒播趋势，针对差别平台特点和差别受众关注点，立异话语系统，实现精准撒播，提高产品的针对性、有用性和可读性，爆发了一批亿次展现量的热门内容
。如，《“双减”政策落地，释放哪些信号
？最新解读来了》经济日报头条号展现量达1.9亿；在今日头条开设的话题#中国共产党建设一百周年#，累计阅读量1.3亿
。

研判舆情热门，助力新闻生产
。融合推广事情机制施展与多平台亲近联系的资源优势，动态掌握平台热门，建设起第三方平台热榜谈论响应机制，实时反响给采编部分
。在新闻热门尚未完全发酵前，第一时间做出反应，第一时间爆发声音，第一时间抢占舆论高地，取得较好效果
。11月2日，针对商务部印发《关于做好今冬明春蔬菜等生涯必需品市场保供稳价事情的通知》中提到，“勉励家庭凭证需要贮存一定命目的生涯必需品”引发社会高度关注，经济日报实时发出热评《不要太过解读甚至误读贮存一定生涯必需品》，一小时内即进头条热榜第一位、抖音热榜第一位、新浪微博热搜第三位，当天阅读量逾2亿次，爆发了优异的舆论指导效果
。

经济日报一年来的融合生长实践，给我们不少启示和思索
。

首先，融合生长时代更需要“开门办报”“开门办融媒体”
。读者和网民中蕴藏着重大的生产力，在“春节七天乐”新闻摄影大赛活动和今年举行的短视频征集活动中，累计征集到2万多张照片、7700多个视频，不但数目上惊人，尚有大宗高品质、专业化的作品
。这告诉我们，要牢牢依赖读者，让“开门”成为常态
。

其次，融合生长时代更需要借力，单枪匹马走不远
。“君子生非异也，善假于物也”
。推动媒体深度融合生长，要有“大融合视野”、“跨界头脑”
。媒体、平台、渠道各自施展优势，做自己最专业的事情，通过相助使内容生产、分发、撒播有机衔接，最终实现信息撒播和舆论指导的最佳效果
。

最后，高质量产品是办妥报纸、办妥新媒体的主要条件
。要始终坚持“内容为王”，提供最有经济日报特色、最有经济日报水准的优质内容产品
。今年以来，经济日报以提升办报质量为目的，报纸、新媒体影响力都显着增强
。（作者郑庆东系经济日报社社长兼总编辑）

泉源：中国记协网