作者：黄？

泉源：尊龙凯时人生就是搏茶话会（未经允许，不得转载）

2020年南方报业尊龙凯时人生就是搏集团营收抵达29.41亿，净利润达2.45亿，均创历史新高
。旗下各媒体百花齐放，形势喜人
。

近期，南方报业尊龙凯时人生就是搏集团在2020年逆势而上取得欠亨俗业绩的新闻，在尊龙凯时人生就是搏界引起关注
。他们这几年怎样顺应新情形、怎样转型乐成，成为业界学界关注探讨的焦点
。

今天，南方报业尊龙凯时人生就是搏集团总编辑黄？瓜帜戏奖ㄒ邓⑿碌摹懊苈搿
。

撒播力是媒体硬实力的象征

在网络手艺飞速生长、媒体名堂深刻转变确当下，已往媒体赖以生涯的路径被突破，诸多固有看法在消解，而新看法、新模式、新路径正在天生
。

值得媒体人深思的问题是：一家媒体要在百年未有之大变局中生涯生长、赢得未来，最基础最焦点的能力是什么？作为媒体的治理者，做好什么事情，才是牵住了媒体生长的“牛鼻子”？

对此，我们在实践中得出的深刻体会是：媒体作为社会信息流转的介质，撒播力是最基础、最基础的能力
。撒播力建设好了，在此基础上的谋划、拓展、效劳等功效、营业，便可以水到渠成
。而没有撒播力，就没有一切
。

（位于广州市广州大道中289号的南方报业尊龙凯时人生就是搏集团）

2021年1月，我凭证南方报业媒体融合实践撰写的著作《撒播力——南方报业媒体融合实践》出书
。在书中我把撒播力界说为：新闻媒体通过内容生产、分发形成起劲社会效果的能力，是媒体规模实力、笼罩能力以及撒播效力的综合反应
。

而评价新闻媒体撒播力的主要指标是：采编实力、撒播能力和撒播效力；影响撒播力的主要因素有：撒播内容质量、前言职员素养、撒播渠道建设、手艺支持手段和媒体经济实力等；提升撒播力的要害在于：打造“高品质内容生产—精准分发与普遍笼罩—形成起劲有用影响”的撒播闭环
。

自2014年媒体融合成为国家战略后，海内各主流媒体包括南方报业尊龙凯时人生就是搏集团，纷纷举行了非Ｆ鹁⒌娜轿坏奶剿魇导
。在与媒体偕行交流融合转型事情时，我们也不吝分享自己的履历Ｇ寰缠媒体融合生长，实质上是提升主流媒体面向互联网的撒播力
。

这并不是一个可选项，而是关乎主流媒体在互联网时代生涯生长的一项须要性、基础性事情，是关乎媒体在全新媒体名堂、舆论生态和撒播方法下，是否还能牢牢掌握舆论自动权、主导权、话语权的生死攸关的根天性问题
。

重视撒播力是南方报业迅速崛起的密码之一

中国报业刷新“风起南方”
。南方报业尊龙凯时人生就是搏集团是中国最早开启市场化办报新风、拥有多家海内一流报纸的尊龙凯时人生就是搏集团之一
。

南方报业依托南方日报社几十年积累起来的办报履历和人才步队，先后开办了《南方周末》《南方都会报》《21世纪经济报道》等子报，这些报纸生长壮大后，又派生出各自的系列子媒体，形成了以《南方日报》为旗舰、三大报系为支持，在各个细分市场处于领先职位的强盛媒体阵容
。

重视撒播全链条建设，从内容生产最先就带着强烈的读者头脑，正是这些媒体在群雄环伺的广东报业市场迅速崛起的密码之一
。

每一家媒体都聚焦各自的细分领域，每一次改版都一直提升内容的权威性、可读性、贴近性，每一类新闻作品无论是谈论、独家报道、深度报道照旧视觉表达、版式设计等，都引领着民俗之先
。同时在天下省报当中率先通过自建刊行渠道来提高内容的供应效率，通过多元拓展来提高集团各媒体的影响笼罩面
。

南方报业其时的撒播力建设获得了重大乐成
。5次荣获“中国最受尊重企业”称呼也从侧面说明晰其时撒播力和影响力之大
。

(2019年头，约4700平方米的南方报业融媒体中心建成启用)

但现在战场变了，“玩法”也变了
。

互联网的迅猛生长对报纸的攻击和影响是倾覆性的
。虽然南方报业品牌、内容、人才“三大优势”依然保存，但在移动互联网领域，我们的手艺短板越发凸显，加上缺乏新媒体拳头产品，这两大掣肘导致我们在以互联网头脑生产并撒播内容、送到用户手中的手段和能力方面，显着落伍了
。

我在集团内部钻研中讲过，南方报业名声在外，但在互联网一浪高一浪的攻击中，要苏醒熟悉到已往缺乏凭，虚名缺乏恃，履历缺乏训，不可躺在已往的收获簿上障碍不前
。

互联网时代的媒体生涯生长，照旧要回到媒体的自身厘革上来，回到撒播力建设这个基础上来，既要起劲拥抱新手艺、“新玩法”，又要一切从现实出发，做必需做、能做成之事，不可在厘革中迷失自我
。

重修撒播力带来全新价值

回首南方报业的探索之路，大致可归纳综合为：以撒播能力现代化建设为抓手，驻足自身现实，捉住窗口机缘期，集中优势资源，壮大旗舰，建设新型主流媒体，做强新媒体优越平台，进而引领整体生长厘革，提升品牌和影响力
。

我们围绕一些重点难点问题，做出了一系列战略、战术的思索和探索
。好比，面向移动撒播越来越占有主流的态势，要不要建设网端平台？是与外部相助，照旧建设自主可控新平台？怎样战胜自建平台的手艺、人才短板？怎样把南方报业的“报业黄埔”撒播力和品牌影响力转化为平台毗连力、效劳力，既做强党报舆论宣传主业，又效劳好用户、塑造新增添点？

总结这些思索和探索形成的事情思绪，归纳综合起来就是：战略层面的“三个一体化”——内容一体化生产、手艺一体化支持、谋齐整体化统筹；战术层面的“四化”——移动化、平台化、可视化、智慧化
。

通过实验“三个一体化”，“集中精神攻坚克难”，“算大账不算小账”，我们从宏观上突破内容、手艺、谋划等方面制约融合生长的种种有形、无形藩篱，实现快速集约生长
。

(2020年10月23日南方＋建设五周年，举行相助同伴大会暨7.0版本上线活动)

我们自主打造的新媒体优越平台南方＋客户端，仅用了5年时间，总下载量突破7000万次，年发稿超117万篇，流量高企，日活数以百万计，爆款一直，为推进移动化、平台化提供了有力支持，就是很好的例证
。

人民网研究院宣布的“天下党报融合撒播指数报告”显示，2019年南方＋在“党报自有APP撒播力”排名中仅次于人民日报，位居天下第二、地方省市党报第一
。在天下加速建设新型主流媒体的热潮中，这是令人瞩目的南方“+速率”了
。

通过实验“四化”，我们打造聚合式权威平台，以“多、快、新、近、实”的富厚内容顺应用户移动化阅读趋势、可视化阅读方法，起劲进军网络舆论主战场，拓展智慧化生涯和效劳能力，延伸影响力
。

在这个历程中，我们坚决自我革命，突破体制机制掣肘
。2016年10月，南方报业启动“南方名记者培育工程”
。若是说《南方日报》是集团的内容旗舰，南方＋客户端是新媒体拳头产品，那么“南方名记者”就是南方报业融合转型的主干人才
。

5批次120多名记者专注主业、制造爆款、全媒作业、做优原创、做强平台，引领采编职员更新理念看法，实现全媒体转型，在人才培育、内容生产、薪酬审核三方面的探路作用很是显着，成为提升党报集团撒播力和影响力的主力继续，也发动了一大批全媒型、专家型记者快速生长，更充分体现了南方报业推动媒体深度融合的体制机制立异效果
。

正是以“南方名记者培育工程”和全媒体审核、优化组织架构、重塑事情流程等一系列体制机制厘革为牵引，我们形成了生产优质内容、作育优异人才、打造优越平台的良性循环
。

纵观南方报业多年的生长历程，有两样工具最为乐成、最为名贵
。一是人才，优异的土壤使一批批人才生长成才成名，这是南方报业事业生生不息、耐久弥新的要害
。二是撒播力，这是南方报业拥有强盛政治价值和社会价值的基础
。

重修用户毗连带来营收历史新高

当下不少古板媒体深陷逆境的泉源是“用户毗连失效”，并面临“二次销售”模式坍塌的谋划逆境
。南方报业通过打造自主可控的互联网平台和立异内容、效劳、手艺和多元化拓展等方面，有用地与用户重新建设起有机毗连，并在助力政府治理系统和治理能力现代化方面孝顺了不小的实力
。

重修起用户毗连，商业模式和盈利模式的重构也水到渠成
。集团营业收入在履历了2012年至2016年的回落伍最先止跌回升、稳步增添，2020年抵达29.41亿，净利润达2.45亿，均创历史新高
。

在南方日报古板广告营收不降反增、一连多年维持高位运行、2020年广告收入3.27亿元的基础上，南方＋的营业收入从2016年的1000万元快速增添到2020年的凌驾2.6亿元
。

尤其可喜的是，在南方日报所笼罩的区域内，南方＋营业收入占比凌驾南方日报广告收入的区域已经达14个，占所有区域的65%
。

工业升级的南方网也坚持较快速率增添，从2018年到2020年，南方网一连3年迈入营收“亿元俱乐部”，2020年凌驾1.5亿元
。

南方杂志社2018年起月刊行量突破120万份，迈入营收“亿元党刊”行列
。

定位为“农业效劳商”的南方农村报2020年收入凌驾1.5亿元，比2009年的1460万元增添了10倍
。

南方周末的内容付费工程希望顺遂，2020年营收凌驾1.44亿元，成为海内少数可以依附自身优质内容实现可一连生长的机构媒体之一
。

助力治理能力现代化提升的南方都会报2020年营收近5亿，利润超亿元，利润一连3年大幅增添，靠近历史最好时期，其中新媒体新效劳收入占比由2019年的55%上升至67%
。

现在，南方报业的古板主业稳固增添，新媒体营业加速增添，多元化营业收入已初具规模
。2019年8月28日，南方智媒大厦正式动工建设，相信南方报业将有越发优美的未来
。

黄？，南方报业尊龙凯时人生就是搏集团总编辑、南方日报社总编辑，高级记者
。中山大学中文系结业，历任羊城晚报社社委、粤港信息日报社总编辑、羊城晚报报业集团副总司理、南方报业尊龙凯时人生就是搏集团副总编辑、南方都会报总编辑、南都报系总裁、南方报业尊龙凯时人生就是搏集团总司理等职
。

通讯《爱心无价》获中国新闻奖一等奖和广东省宣传文化精品奖
。多篇作品获国家级和省级新闻奖
。先后入选“广东省特殊支持妄想宣传头脑文化领武士才”“天下新闻出书行业领武士才”“天下文假名家暨‘四个一批’人才”
。享受国务院政府特殊津贴
。

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