推动媒体融合生长
，是以习近平同志为焦点的党中央着眼牢靠宣传头脑文化阵地、壮大主流头脑舆论作出的主要安排
，也是党的主流媒体顺应尊龙凯时人生就是搏名堂、舆论生态、受众需求深刻转变
，有用施展指导舆论的主力军主渠道主阵地作用的必定选择
。

新华社作为党的新闻舆论事情重镇
，牢牢坚持导向为魂、内容为王、立异为要
，起劲探索具有国家通讯社特色的融合生长路径
，撒播力指导力影响力公信力一直提升
。

一、增强“为什么融”的紧迫感

作为党的主流媒体
，推行“举旌旗、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命使命
，首先应当明确受众在哪儿、阵地在哪儿
。

随着数字化通讯手艺一直生长
，尊龙凯时人生就是搏名堂已从报纸、广播、电视三分天下
，到网络媒体、移动媒体、社交媒体异军突起
。而新媒体的“原住民”主要是青年群体
。

得用户者得天下
，得青年者得未来
。受众在那里
，我们的阵地就要拓展到那里
；青年在那里
，我们的触角就应延伸到那里

；チ殉晌呗壑傅嫉闹髡蟮亍⒁馐缎翁闹髡匠
。主流媒体只有进军主阵地、占领主战场
，才华更好地施展立主导、强主流的作用
。

一是转换“语态”
。专心用情用功
，提升脚力、眼力、脑力、笔力
，变生硬说教为一律交流
，变文件语言为群众口语
，变看法口号为生动故事
，把弘大叙事同个体体验连系起来
，把讲原理与讲故事连系起来
，写既有态度又有温度的新闻
，讲既有意义又有意思的故事
，着力增强文字报道的可读性
，图片报道的可看性
，电视报道的可视性
，“两微一端”报道的互动性
，对内买通网上网下两个舆论场
，对外打造融通中外的新看法新领域新表述
。

二是富厚“形态”
。顺应分众化、差别化、工具化新特点
，富厚报道样式、报道形态
，拓展撒播渠道、撒播载体
，从简单媒体向多媒体形态拓展
，综合运用短视频、二次元、Vlog、H5、VR等手段
，实现个性化制作、可视化泛起、互动化撒播
，特殊是运用人工智能手艺通过“用户画像”越发精准地撒播信息
，通过“主流算法”越发有用地指导舆论
。

三是立异“业态”
。把融合生长理念贯串于组织指挥、收罗编发、终端笼罩全历程
，通过对新闻报道流程、发稿运行机制、采编组织架构重塑、重整、重构
，推进智能化编辑部和现代化分社建设
，实现种种前言资源、生产要素有用整合
，信息内容、手艺应用、渠道终端的共享融通
，从“物理聚合”到“化学反应”
，从“简朴相加”到“深度融合”
，构建现代撒播系统
，打造顺应“全程、全息、全员、全效”媒体特点的新业态
。

近年来
，新华社在媒体融合中一直提升融合报道能力
。无论是“新华全媒头条”《要害决议
，必由之路》《人世正道是沧桑》
，照旧微视频《红色气质》《大道之行》等有头脑、有温度、有品质的扛鼎之作
，不但爆发镇版、刷屏之效
，也在国家有关评选中荣获大奖
，成为既叫座又叫好的精品佳作
。

新华社微视频《红色气质》画面截图

二、找准“融什么”的着力点

媒体融合生长涉及内容建设、平台打造、手艺赋能、体制机制、人才作育等多方面
，只有找准着力点
，才华事半而功倍
。

新华社坚持一体化生长、移动端优先
，以打造全媒报道平台为龙头
，以供稿线路调解为依托
，以采编流程再造为要害
，以提高融合报道能力为重点
，推动新闻采编从文字、图片“两翼齐飞”向文字、图片、音视频“三位一体”转变
，从简单、单维、单向
，向全媒、多维、互动转变
，从以效劳纸媒为主向为种种媒体效劳转变
，使报道既“可读可听可看”又“可互动可分享可体验”
，起源构建起与融合生长相顺应、体现通讯社特色的全媒撒播系统
。

1.做强“高端”
。无论媒体形态怎样转变
，高品质的内容永远是“稀缺品”“硬通货”
。新华社作为国家通讯社
，最大优势就是着力增强中央新闻、受权宣布、权威谈论、高端访谈等报道
，特殊是把全心做好习近平总书记治国理政报道和习近平新时代中国特色社会主义头脑宣传作为重中之重
，充分验展国家通讯社的权威性和不可替换性
。从特稿《“人民群众是我们实力的源泉”——记中共中央总书记习近平》到述评《历史的选择
，人民的期待》
，从说唱动漫《四个周全》到微视频《领航》
，生动展示了大党大国首脑形象
，唱响了时代最强音
。

2.升级“云端”
。融合生长必需有新手艺应用作为支持和引领
。近年来
，新华社起劲运用大数据、云盘算、人工智能手艺
，推出“媒体大脑”“AI主播”“现场云”等
，并承建媒体融合国家重点实验室
，一直提升数据处置惩罚和人机协作能力
，增强新闻信息编辑制作的智能化水平
。2018年天下杯时代
，“媒体大脑”共制作短视频3万余条
，其中最快一条视频报道天生仅耗时6秒
。“现场云”入驻机构凌驾3700家
，日均现场直播凌驾800场
。

新华社推出的全球首个“AI合成主播”

3.用好“终端”
。提升撒播力有赖于买通“最后一公里”
。现在
，新华社已经形成了集通讯社多语种发稿线路、报纸刊物集群和网站、客户端、社交平台等种种终端于一体的撒播矩阵
。新华社客户端下载量达3.56亿
，新华网全端口日均页面浏览量凌驾1亿
，“新华视点”法人微博粉丝凌驾9000万
，新华社微信公众号粉丝近3000万
。同时
，在脸谱、推特、优兔等外洋社交媒体平台开设New China官方账号
，总粉丝量达1.68亿
，笼罩面和影响力稳居天下主流媒体第一方阵最前线
。

推进融合生长
，要统筹掌握“已知”与“未知”
。对“已知”需要“再熟悉”
，对“未知”应有“新发明”
，二者缺一不可
。

三、掌握“怎么融”的要领论

融合生长要害是融为一体、合而为一
。其要害在“融”
，条件是“合”
。通过信息有序聚合、资源有用整合、各方有力配合
，变“你是你、我是我”为“你中有我、我中有你”
，进而实现“你就是我、我就是你”
。

应当澄清熟悉上的三个误区：

一是把融合生长等同于“办了”新媒体
。现实上是另起炉灶
，古板营业与新媒体营业互不相关、各自为战
，照旧“左手一只鸡、右手一只鸭”
，是“两张皮”而不是“一盘棋”
。

二是把媒体融合等同于“用了”新媒体
。虽然办了网、触了屏、开了号
，但仅仅把新媒体作为对古板报道的延伸和增补
，而不是作为指导舆论的主战场、主阵地
，没有把事情重心、更多资源、报道实力聚焦到新媒体报道上
。

三是把融合报原明确为“搬到”新媒体
。犹如“新瓶装老酒”
，只是把通稿原封不动直接发到网上
，而不是凭证可视化、轻量化、互动化特点举行再次加工、重新包装
，用网言网语和全媒要素举行编辑、制作、分发
。

要害要统筹处置惩罚好三个关系：

——体制机制上
，处置惩罚好“统”和“分”的关系
。“统”是大原则
，“分”是小原理
。小原理应听从大原则
。所谓“统”
，就是在顶层上要统起来
，通过建设全媒报道运行机制
，统一整合全社种种报道资源
，深度融合种种前言形态
，变部分支解为资源共享
，变单打独斗为同频共振
，变各自为战为一体化协同
。所谓“分”
，就是要明确各部分、各分社、各前言在融合中的定位、职责、使命
。“统”
，不是包打天下
。“分”
，也不是各自进行
。要在一体化运行中充分验展各自的优势、特点、作用
，凭证差别的事情职责、专业分工、前言属性
，找准各自定位
，施展各自优势
，在“统”中施展“分”的特点
，在“融”中彰显“特”的优势
。

——采编流程上
，处置惩罚好“一”和“多”的关系
。所谓“一”
，就是要做到统一主题报道统一策划、统一组织、统一收罗、统一加工、统一播发
，解决文字、图片、音视频和新媒体报道多头指挥、各自为战的问题
。所谓“多”
，就是要顺应差别媒体、用户、受众需求
，对统一内容多次加工、多元天生、多形态泛起、多渠道分发
，形成新闻资源综合运用、种种报道形式细密互动、采编发全流程有机融合的全方位、多维度、立体式的全媒体报道新名堂
。既有面向智孔嘲高峻上”的“镇版”之作
，也有针对屏媒“小稍微”的“刷屏”之作
，既影响“要害少数”
，也面向宽大受众
，改变一个模式供稿、一套话语报道、一个腔调撒播
，变“洪流漫灌式”报道为“个性化定制”的精准撒播
，抵达“大珠小珠落玉盘”的效果
。

新华社全媒报道平台

——营业手艺上
，处置惩罚好“专”和“全”的关系
。全媒体时代
，需要全媒体人才
。要树立全媒意识
，强化互联网头脑
，在驻足本专业基础上掌握跨界叙事手艺
，既醒目一门
，做“专门家”
，又掌握“十八般武艺”
，做“万能手”
；既有“笔尖”之功
，练就能在纸上笔走龙蛇的“大手笔”
，也有“指尖”之力
，成为能在网上激浊扬清的“键盘侠”
。

任何事物都有两面性
。新媒体异军突起看似给古板媒体关上一扇“门”
，现实上却翻开一扇“窗”——机缘之窗
。

只要我们起劲顺应网络化、信息化、数字化生长趋势
，牢牢捉住大数据、云盘算、人工智能和5G应用等生长机缘
，因势而谋、应势而动、顺势而为
，以时不我待的紧迫感和使命感
，起劲加入进去、有用运用起来
，就能实现“弯道超车”
，占领信息撒播制高点
，成为形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体
。

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