2020年7月22日，中国社会科学院新闻与撒播研究所及社会科学文献出书社配合宣布了新媒体蓝皮书：《中国新媒体生长报告No.11（2020）》。

《中国新媒体生长报告No.11(2020)》是由中国社会科学院新闻与撒播研究所主持编撰的关于新媒体生长的最新年度报告，分为总报告、热门篇、视察篇、撒播篇和工业篇五个部分，周全剖析中国新媒体生长状态，解读新媒体生长趋势，总结新媒体生长问题，探析新媒体的深刻影响。

2019年是互联网正式进入我国25周年。随着我国互联网基础设施一直完善，互联网用户数目快速增添，互联网产品和效劳极其富厚，新媒体生长已成为尊龙凯时人生就是搏业的主导实力。新媒体工业借助大数据、人工智能等新手艺赋能其他工业，互联网巨头鼎力大举结构工业互联网，给新媒体带来了新机缘。2019年，我国新媒体在网络协同和数据智能的双重驱动下，用户数目、工业规模、应用和效劳的数目与质量都获得了快速提升，5G、区块链、外洋结构等进一步增进我国新媒体生长。

本书总报告周全归纳综合了2019年以来，随着5G商业化正式开启，以数据为要害生产要素的数字经济为我国经济社会生长提供了强劲动力。新媒体成为社会治理专业化与智能化的主要帮手，网络治理能力现代化水平一直提升。目今，我国网络和新媒体生长泛起以下特点：全媒体撒播系统建设一直推进，新手艺发动互联网应用界线一直扩张，新冠肺炎疫情成为政务新媒体建设实践场和效果磨练场，加速推进工业互联网生长和生涯效劳数字化转型。新信息手艺和新媒体平台在支持与效劳疫情防控和复工复产中的作用凸显，信息化驱动引领作用一直增强。电商直播成为征象级网络销售方法，短视频内容呈高质量转型，针对新手艺新应用新热门的互联网专项治理效果显著，网络清静坚持清静可控和开放立异并重，互联网企业出海取得阶段性效果，新媒体出海成为讲好中国故事的主要手段。

本书收入了海内研究新媒体的数十位专家学者撰写的分报告，深入探讨了社交媒体新冠肺炎疫情信息撒播、县级融媒体中心建设、直播电商元年百态、智能媒体生长、主流媒体Vlog叙事框架、互联网舆论场新动向、网民新闻阅读习惯转变、网络广告、移动短视频、新媒体版权、新媒体工业等主要问题。同时，还对我国地方网信撒播加入社会组织发动举行了实证研究。

本书以为，2019年以来，随着新媒体一直生长，一些问题禁止忽视：数字经济全球化带来的网络清静危害加剧，数字化治理能力仍待提升，网络社会治理配合体建设亟待增强。

01、中国新媒体生长迈上5G+新起点，泛起十大趋势

该书总报告以为，中国新媒体的生长泛起以下十大趋势：

新基建发动数字经济迎来周全提速提质阶段

随着国家起劲结构加速新型基础设施建设，新基建将为数字经济生长提供手艺支持，直接发动数字经济增添，并增进数字经济相关工业升级。数据被正式纳入生产要素规模也将使数据资产成为数据经济生长的新动能，引发新型数字业态和模式，数据成为数字经济生长的要害要素，拉动数字经济增添。

网络清静建设注重严管严控与开放立异并举

没有网络清静就没有国家清静，因此，网络清静事情的严管严控趋势是毋庸置疑的。网络清静事情要做到有法可依，针对在线效劳应用、智能家居、5G等新手艺清静、远程应用软件等新热门新应用新问题尽快完善相关配套划定，为网络生长提供制度包管。面临数据分享与；さ刃铝煊蚴虑，做好清静危害与行业生长之间的平衡。

直播和短视频仍处于黄金生长赛道

目今，互联网企业纷纷入局直播赛道，直播功效成为社交、电商等移动应用标配。“直播+”作育出万物皆可直播的情形，直播和短视频赛道盈利显著。在短视频方面，抖音、快手两家公司仍将占有两强位置，随着两家公司打造闭环生态加速流量变现，二者的用户重合度将会一直提升。同时，直播、短视频等领域的网络羁系将会快速跟进并一直严酷化，直播和短视频将会一连施展公益价值、社会价值。

“5G+”加速工业互联网变局

新冠肺炎疫情加速了我国工业互联网生长历程，古板工业数字化生长共识进一步凝聚，工业互联网化实践加速推进。未来，5G、云盘算、大数据、人工智能、区块链等手艺将与工业生长细密融合，产品研发获得升级，工业链获得优化，催生新的产品类型、商业模式和治理效劳。2020年2月，国际电联（ITU）已启动6G研究事情，IPv6（互联网协议第6版）的工业实践也在加速工业厘革。

互联网巨头起劲结构超等App生态

2020年3月，蚂蚁金服宣布支付宝从金融支付平台周全升级为数字生涯开放平台，聚焦效劳业数字化。疫情时代，生鲜电商、在线办公、无接触效劳等新数字化效劳模式在作育用户使用习惯的同时，加速了生涯效劳数字化转型，也让平台经济快速生长。中国互联网巨头纷纷抢占新赛道，强化超等App功效，新手艺发动互联网应用界线一直扩张。

互联网出海面临新阶段生长机缘和挑战

2020年5月，原央视国际频道主持人杨锐加盟科技信息效劳平台钛媒体，昭示钛媒体国际战略结构。凭证今世中国与天下研究院宣布的《中国国家形象全球视察报告2018》，中国产品、互联网企业塑造的中国科技形象在国际上体现亮眼。面临海内互联网市场盈利消退的现状，在后疫情时代，越来越多的互联网企业最先瞄准国际市场。与早期互联网出海差别，此阶段的互联网企业出海越发注重社会融入度和系统化，在具备手艺包管和跨文化思量的条件下举行营业结构。同时，当今天下正履历百年未有之大变局，在国际情形影响下，互联网企业面临因信息清静或其他层面的问题而受到打压的危害。

微撒播价值与媒体融合价值回归实质

新冠肺炎疫情时代公众兴旺的信息需求及信息过剩现状，引发人们关于微撒播、媒体融合、融媒体价值导向问题的思索。随着微撒播、移动撒播成为主流信息撒播方法，媒体融合一直深入，新撒播手艺一直更迭，新闻撒播事情的价终府饰侍庵档霉刈。新媒体事情需要将起点和落脚点落在对人的关注上。因此，建设性新闻将是未来媒体营业生长的重点。

“耳朵经济”迸发市场生长活力

凭证Analysys易观数据，2019年音频市场规模抵达87.72亿元，相比2018年增添56.5%。凭证市场研究机构IDC宣布的数据，2019年中国智能音箱市场出货量抵达4589万台，同比增添109.7%。随着智能家居和产品的生长、5G等新手艺的推动、智能语音交互系统的落地，音频内容使用场景会获得迅速拓展，中国数字音频市场迎来生长新契机。

同时，数字音频的陪同性和收听性属性，在知足儿童、中晚年等特定人群需求上具有优势。疫情时代，在线音频平台荔枝App上的曲艺相声和读物朗诵等内容版块受到中晚年人的热捧。2020年4月，腾讯音乐娱乐集团投资线下公播公司瑞迪欧，双方就公播音乐与数字音乐消耗举行探索。无线耳机工业的生长与在线音频相互增进，数字音频成为智能互联时代的主要入口，消耗场景和模式一直多元化。

网络文化呈“破圈化”生长趋势

新撒播手艺付与古板文化源源一直的生气与活力，“互联网+文化”“智能+文化”等催生网络文化新业态。文创产品一直融合经济价值与文化价值举行立异，文化工业生长势头强劲。凭证国家统计局数据，2019年天下文化及相关工业企业营业收入86624亿元，比上年增添7.0%。网络文化内容清静台一直“出圈”，线上线下影响力提升。一方面，围绕网络文学IP，网络文学阅读、数字出书、影视作品、相关游戏等文化产品工业链成熟生长。《后浪》演讲的“刷屏”也批注以bilibili为代表的网络文化平台一直主流化。另一方面，网络文学等网络文化出海效果瞩目，成为提升中华文化国际影响力的主要方法。

数字社会治理配合体建设一直推进

我国数字社会治理系统一直完善，随着政务新媒体建设的一直优化、政务数据的有序共享、社会数据的合理使用、互联网平台的有用协同、公众的起劲加入，多元共治的数字治理模式一直形成。数字社会治理注重融合治理方法，做到线上线下融合治理、海内外洋通盘化治理。数字治理手段一直获得理念认同和现实应用，助力提升国家治理系统和治理能力现代化水平。

02、用户盈利逐渐消退，媒体行业争取下沉市场

蓝皮书分报告《2019年中国媒体融合生长报告》以为，用户下沉成为2019年新媒体行业生长新动向。随着互联网用户规模增速逐步放缓，媒体行业起劲开拓下沉市场，并着力探索“直播＋”模式，构建多元内容生态。粉丝经济将生产和消耗融为一体，成为流量变现新途径。各界协力增强行业羁系和治理，建设健全网络空间综合治理系统，从而推动媒体融合向纵深生长，构建现代化立体撒播生态系统。

凭证CNNIC宣布的第44次互联网报告数据，阻止2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，增幅降低至1.6%，这意味着互联网从增量时代步入存量时代，生齿盈利逐渐减退，用户规模增速逐渐变缓，媒体行业“马太效应”愈发凸显，争取存量市场的博弈越发强烈，今日头条、美团点评、滴滴成为新一代互联网巨头。为了在强烈的行业竞争中求生，媒体行业逐渐开拓新的市场，将眼光投向三线以下城镇。

首先，互联网一连向高龄和低龄两头群体渗透，50岁以上互联网用户占比13.6%，晚年群体规模和消耗能力逐渐增添，其商业潜力可能成为未来互联网盈利最大份额。其次，三线以下城镇市场远景十分辽阔，尚未被行业巨头朋分，国家统计局数据显示，五线都会及农村生齿占天下生齿比例为50.9%，虽然城乡二元化结构导致二者收入和消耗能力保存较大差别，但农村住民人均收入和消耗增幅逐渐凌驾城镇，因此下沉市场将成为行业增量的“金矿”；随着新农村建设和城乡一体化历程加速，五线以下城镇及墟落基础设施、商业配套日益完善，有望成为新媒体行业未来的蓝海，其中电商、短视频、阅读、游戏等行业增添较快。

不但云云，初中及以下学历群体规模重大，其中手机网民约3.78亿，由于时间自主性更大、非职场社交和信息需求更高，其娱乐、消耗甚至认知深受互联网影响，为开拓下沉市场涤讪现实基础和用户基础。年轻群体依然是互联网主力军，Z世代（出生于1995~2005年）生齿达2.6亿，凭证QuestMobile《2019小镇青年消耗洞察报告》，阻止2019年11月，三线及以下都会“90后”用户超2亿，同比增添10.1%，其中社交、视频和小说成为其陶醉度最高的三类应用。

拼多多、趣头条等新媒体平台纷纷结构下沉市场，与互联网头部企业逐渐睁开角逐，阿里通过“天天工厂”降低本钱，加大对下沉市场供应，拼多多通过社交裂变、低价、拼团等多项战略继续发力下沉市场，趣头条基于社交关系主打娱乐内容，从而获取并维系用户忠诚度。为了抢占流量高地并站稳脚跟，新媒体行业应该接纳互联网头脑和“用户为王”头脑，通过笔直细分内容领域谋划用户，借助大数据、人工智能等手艺举行个性化推送从而知足用户多元化需求。

03、新媒体成为公共获取新闻信息的主渠道

蓝皮书分报告《2019年中国网民新闻阅读习惯转变的量化研究》基于3万人的问卷视察得出结论：新媒体已经成为我国公众获取新闻信息的主要渠道。手机媒体是最主要的新闻信息泉源；只从古板媒体中获取新闻信息者少少；以微信、抖音为代表的社交媒体是获取新闻信息最主要的新媒体类型；腾讯微信是用户最多、最普遍的新闻信息获取平台。

通过量化数据剖析可以看出，我国网民在吸收新闻信息时，倾向于通过移动端从微信、微博、抖音等新媒体渠道获守信息，电视、纸媒等古板媒体在信息撒播方面占有率大大下降。

在用户信任度方面，微信群被以为是更新速率最快、最值得信任的信息撒播平台。相比之下，用户对其他撒播渠道的信任度普遍不高，智孔尝电视等一样平常被视为“权威”的古板媒体。值得注重的是，抖音所代表的短视频平台在用户获取新闻信息的历程中主要性增添，是除微信群外最多用户选择的渠道。随着5G时代的到来，用户对音视频内容的吸收将大幅增添，而对文字内容的吸收则会响应镌汰。

泉源：皮书说

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