党的十九大制订了面向新时代的生长蓝图，提出建设网络强国、数字中国、智慧社会。在文化建设方面，生长数字文化工业是其中一个主要的着力点。

为什么要生长数字文化
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数字文化工业契合了消耗群体的代际转换，泛起出生产数字化、撒播网络化、消耗个性化等特点。消耗方法的转变和差别化的诉求，使文化消耗真正融入了人们的一样平常生涯。数字文化工业深刻影响了文化的生长生态和生涯情形，改变了文化的样态和撒播方法，尤其是公共的文化消耗方法。

在文化工业统计分类中，与数字手艺和互联网亲近相关的文化信息传输效劳，近两年平均增速为30%左右，是文化工业整体增速的两倍以上，成为领跑文化工业的引擎。随着互联网和数字手艺的普遍普及，动周游戏、网络文学、网络音乐、直播网红、微影戏等迅速生长，成为现在公共文化消耗的主要产品。

中国社会科学院研究员张晓明以为：“由于数字手艺前进，人类历史上第一次泛起了文化内容的创立者从小规模专业作者向大规模业余作者迁徙的时势。任何人在任何时间、任何所在，都能够接触到任何人类文化效果，消耗或是加入生产任何文化产品。”因数字化手艺的普遍应用，文化生产端和消耗端都泛起了非线性链接，后现代“人人都是艺术家”的愿景成为现实，极大地引发了公共的文化表达意愿和创立活力。

数字文化工业是“互联网+”以及数字化手艺在文化领域的普遍应用，在天性上是手艺头脑，而文化工业的焦点是创意和文化价值（包括版权），其在天性上是文化头脑，是文化与手艺的时代性融合。

由此，生长数字文化工业需要“科技+”与“文化+”协同立异，是两者在天性上的相互贴近，它既需要平台的整合与笔直分发能力，更需要文化的集成与价值的提炼与立异，使手艺与文化（艺术）坚持适度的审美张力，才会有意义的高地与价值的再创立，其成绩的是一种新的文化业态和生涯方法的转变。

数字文化的生长面临哪些问题
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作为一种新兴文化业态的荟萃与文化工业生长模式，数字文化在当下的生长面临一些亟待破解的问题。

?  一方面，与蓬勃国家的数字文化工业生长相比，我们在要害手艺立异和某些焦点手艺应用上仍有不小差别，需要借助科技较量优势，充分验展大国海内市场竞争优势，才有可能实现厥后居上的手艺赶超，为数字文化工业生长夯实手艺基础。富厚的文化资源和文明积淀是生长数字文化工业的优势，但尚未转化为产品和效劳优势，亟待实现文化工业生长能力突破。

就现实操作性而言，在葆有审美眼光和文化情怀视野下，数字文化工业生长急需探索多元化的商业模式。

随着代际性消耗群体的生长和移动支付手艺的突破，网民已经习惯为自己所喜欢的网络产品和效劳付费，付费消耗成为数字文化工业的主导型盈利模式。但还需要多元且成熟的商业模式立异，才华支持日渐重大的市值空间，从而使数字文化工业的生长具有可一连性。

同时，随着手艺立异及其应用的日新月异，互联网撒播渠道日益流通，优质文化内容的缺失问题愈开展现，与之响应的问题是版权；ぜ捌湫蜗笊唐坊谌ㄎ侍馔瓜裕饨圃脊ひ盗吹难由煊胪卣。怎样兑现和提升轻资产的文化艺术价值，一连性地吸引线上流量和线下趋之若鹜的消耗者体验，对企业来讲是极大的磨练。

?  另一方面，数字文化工业大生长仍要回到文化的焦点——价值观尤其是主流文化价值观的撒播，才是制胜之道，也是数字文化工业康健生长的基础。

就此而言，数字文化工业生长中价值观的融入问题凸显，急需文化工业正向价值的强势引领和审美规制。

数字文化工业已成为事实上文化消耗的主导形态，是目今文化立异的动力之源，是公共文化消耗的主流形态，是维护国家文化清静的主阵地，更是目今意识形态事情立异的依托实力。

目今在数字文化工业生长中，准确的价值导向及其评价系统亟待完善，需要健全容纳而理性的社会评判标准，以全社会之力支持数字文化工业做强。

在理想条件下，数字文化工业不但自身要成为社会主流价值观的撒播渠道，还担负着孕育和滋润立异文化的重任，更要成为时代文化的引领，成为文化及其价值立异的源泉。

文化价值的融入是数字文化工业的基础

文化及其文化价值的融入是数字文化工业包括数字艺术工业的基。岫ㄎ幕孕攀腔。互联网是渠道清静台，“互联网+”实现了无线链接的可能，成为资源和要素流动与整合的利器。可是，文化是消耗的工具和附加值以及利润的泉源，是经济价值的泉源，是社会价值的载体。现实中诸大都字企业自己就是高科技（网络）公司转型，依托手艺优势受到金融资源的青睐，泛起几何级扩张。若是不明确真正的赚钱点和消耗痛点，往往就会迷失偏向，其可一连生长将会大打折扣。
差别于资笔起利天性的短期回报，文化需要累积和恒久积淀，需要情怀和眼光，在润物细无声中形成企业的文化特色。太过追求抢眼球和制造噱头，只是手艺造势和信息的无序，带来的是手艺的狂欢和资源的狂舞，而不是文化的使命继续。
因此，数字文化工业的康健理性生长，需要政府、市场和社会实力的支持。要建设健天下家文化运行体制，施展政府羁系和指导职责，充分验展市场功效，更要补足社会短板的支持实力。一定意义上，社会实力所能托举的高度，将决议数字文化工业的蓬勃水平。

数字文化的生长更要有文化

数字文化工业的生长需要互联网头脑，更要有文化头脑，要有文化价值引领。只有成为文化立异和社会主流价值观撒播的主导方法，数字文化工业才华够生长、壮大为真正的工业门类，成为创意工业生长的中坚实力和生力军。

一些数字企业及工业集团，其工业扩张和市值的快速提升多基于互联网特征。一定意义上，它们捉住了时代的特征（互联网时代），而没有捉住时代的实质（文化创意时代），缺乏“文化+”的融合渗透。这样的企业能走多远，能否形成真正的向阳工业，能否支持起重大的市场市值，取决于其能否成为真正的文化公司；能否实现以人（消耗者）为本，取决于文化企业自身能否继续社会责任和文化使命。

网络文学付费阅读、网络影视戏剧游戏动漫由泛娱乐转向新文创开发，始终是数字文化企业的主导商业模式，但IP的变现取决于多种因素和市场机缘，具有诸多不可展望性和不确定性，一旦乐成绩会远超预期，甚至泛起“征象级”神品，这是其魅力所在。但文化的特征决议了每年的爆款产品只有几部，其危害把控极难操作，具备IP开发能力不是一个客观的溢价标准，最终取决于收益，更受制于工业生态和市场情形。因此，随着市场规模的扩大，只有那些具备较高文化价值的引领者，才华在大浪淘沙中胜出。

本文转自人民网